智能手机价格战冲击华为

华为在低端机市场受挫

我近期曾提到中兴通讯<0763.HK><000063.SZ>可能成为智能手机价格战的受害者,现在有消息称华为可能也在低端手机市场争夺战中受挫。最新的报导援引华为移动设备负责人余承东的话指出,华为将在中国市场正式退出低端机市场。

中国去年超越美国成为全球最大的智能手机市场,很多机型售价低于100美元。华为、中兴和联想<0992.HK>等本土巨头是推动力量,他们与小米酷派Oppo等厂商争夺市场份额。一加手机和锤子手机等则更为小众。

新厂商和新机型引发价格战,现已持续了一年左右,每家厂商都试图通过降价来增加市场份额。大家都不说赚钱还是亏钱,我估计大多数巨头顶多勉强持平,更大的可能性是亏钱。

中兴似乎是第一个受害者,上周公布的数据显示二季度中兴未能进入全球智能手机厂商前十。另外还有数据显示中兴在去年底滑出中国智能手机厂商前五,当年早些时候曾挤进前五。

华为二季度全球智能手机销量大幅增加,市场份额上升超过2个百分点至7%附近,仅排在三星<005930.KS>和苹果<AAPL.O>之后。现在华为看起来似乎准备牺牲一些市场份额,寻求长期盈利的方法。

华为高管余承东在接受采访时表示,公司不打算再接运营商超低端定制机的业务。今年下半年,华为机型会“砍掉”80%以上,总机型不会超过10款,启动精简战略的主要目的是赶超三星和苹果。

三星近期公布的季度业绩是多年来最差的一次,中国市场竞争激烈是原因之一。我猜测联想下周公布最新季度业绩时也会提到智能手机业务受到冲击。联想可能也会收缩低端机业务,不过联想对低端机市场比华为和中兴更加坚定。

智能手机价格战和近10年前中国低端个人电脑的价格战类似。当时全球巨头最终放弃了低端市场,大多数本土企业完全退出了个人电脑行业,联想成为大赢家。历史或许会重演,联想可能再次获得重大胜利,但不大可能实现与苹果和三星直接竞争的最终目标。

一句话:华为似乎将成为中国低端智能手机价格战的最新受害者,联想或许会成为大赢家。

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