苹果在华手机销量首次被小米超越

小米在一季度超过苹果

有报道称,小米手机中国销量首次超过苹果<AAPL.O>。另有消息称,苹果采取重大举动,在中国招募更多开发人员开发本土化的iPhone应用。这两则消息凸显:今年上半年苹果在中国市场表现平平。

先来看看第一则消息。小米一季度在中国的手机销量为1,040万部,首次超过苹果,后者当季在华手机销量为900万部。报道称,苹果一季度在华手机销量依然相对强劲,几乎相当于2013年全年2,310万部销量的40%。相比之下,小米自两年前推出首款手机以来可谓异军突起,一季度销量相当于去年1,870万部销量的一半有余。

苹果一季度手机销量数据其实不是很糟,但要指出的是,去年末发布新款产品iPhone 5S和iPhone 5C后,苹果今年前三个月的销量本应强劲。此外,苹果去年12月还与中国移动<0941.HK><CHL.N>达成iPhone销售协议,这也应当提振其销量。

在这样的背景下看,苹果的最新表现就显得相当一般,而小米的崛起肯定会引起关注。需要再次指出的是,小米的目标是中端用户,而非苹果定位的高端用户。但随着智能手机的质量得到快速提升,加上媒体的几次攻击让苹果的形象受损,许多以前购买iPhone的中国用户,如今可能愿意考虑小米、华为中兴通讯<0763.HK><000063.SZ>等中档手机。

苹果中国应用商店缺乏引人关注的应用,可能也是引起苹果重视的原因。在中国市场,苹果的iOS操作系统远远落后于谷歌的安卓操作系统。根据一则新报道,在意识到需要更多作为支持应用开发以供中国iPhone用户使用后,苹果过去一年开始大规模增加开发人员。

苹果这方面的举动可追溯至2011年,当时该公司首次在北京开设办公室,以支持其中国应用商店。此外,苹果还开发了中文软件以协助本地开发人员,去年50万的中国iPhone应用开发人员中有一半参加了苹果的相关项目。即便如此,该公司中国应用商店的应用还是不多,只有15万款,远低于美国用户可用的100万款应用。

苹果无疑正在迎头赶上,对于经常不加修改就在中国市场使用其全球战略的苹果而言,这似乎是一贯做法。但在中国这么做或许是个错误,面对中国市场庞大的用户群体,或许有理由进行更大的投资,来开发更加适合中国消费者口味的产品和服务。不过,现在就为苹果在华业务写讣告仍为时尚早,但我建议其在接下来两年加大基于中国市场的发力力度,否则其地位就有可能被小米或其他亚洲企业取代。

一句话:苹果在中国市场表现平平,表明该公司专门针对该市场的努力还不够,可能导致其地位被本土企业取代。

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