奇虎、腾讯来袭 在线广告市场增长今年料触顶
新浪<SINA.O>、搜狐<SOHU.O>和凤凰新媒体<FENG.N>等中国领先的网络门户企业最近陆续公布的财报表明，在线广告市场显露增长放缓趋势。新浪和搜狐能够借助各自新业务的增长来抵消广告业务放缓的影响，新浪拥有新浪微博，搜狐则可以仰仗搜索和视频服务。但是，奇虎360<QIHU.N>等新生力量的介入将带来更多挑战，奇虎急需360搜索为其带来收入。
在细看各家财务数据之前，先来看看中国在线广告市场的整体情况。根据最新公布的数据，去年中国广告市场整体上一扫2012年的低迷，实现增长6.4%；在线广告增长46%，轻松超越整体市场表现。根据市场研究公司Kantar和CTR发布的2014中国媒体和市场趋势报告，2014年中国广告市场增长预计略放缓至6%。
新浪、搜狐和凤凰新媒体最新发布的季度业绩报告看似证实了上述整体市场预期。新浪本周稍早公布，第四季广告业务营收同比增长45%，今年第一季预计增长48%。但是，值得指出的是，不计入微博广告收入，新浪第四季广告收入仅增长28%，今年第一季则很可能持平甚至略有下滑。
搜狐上周宣布，第四季广告收入增长50%，今年第一季预计增幅回落到40%。凤凰新媒体公布第四季广告收入增长37%，第一季预计会增长40%，这也是中国主要互联网企业到目前为止给出的最乐观预测。这份季度财报也提振其股价在盘后交易时段上涨了7%。
纽约时间今天稍晚，在线广告巨擘百度也将公布季度业绩，届时我们将能够更清晰地看到在线广告市场的成长趋势。总体来看，在线广告市场增幅今年可能触顶，随后将开始走下坡路。随着奇虎和腾讯<0700.HK>等新生力量纷纷加入分食蛋糕行列，可能会使上述市场趋势雪上加霜。
奇虎在过去一年里努力推动360搜索增长，现在在中国大陆已经拥有了超过20%的市场份额，因此可能造成最大的威胁。投资者预计该公司谋求很快从360搜索的快速成长上谋利，因此股价大幅上涨，同时也给该公司带来更大压力。腾讯也在积极促进其微信业务的盈利，广告营收明显是其目标之一。总体来看，2014年对过于依赖在线广告收入的公司而言将是艰苦的一年，在线广告营收增长很可能持续放缓。
一句话：随着市场成长放缓和竞争者增加，依赖广告收入的中国互联网企业今年很可能遭遇广告营收增幅缓慢且持续下降的局面。
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