中兴通讯和HTC新动作反映出中国智能手机市场压力日增

智能手机业感到压力

我一直在说,由于巨大的供应过剩,中国蓬勃发展的智能手机市场很快将经历一场重大修正,现在从两家主要手机商我们开始看到初步征兆。媒体报道称,困顿挣扎的中兴通讯<000063.SZ><0763.HK>正准备改革手机业务,以改善在华表现。同时,江河日下的台湾手机制造商HTC也宣布了重大改革计划,并对成为大陆顶级手机制造商的计划进行大胆断言。

大背景是中国的智能手机市场在过去一年蓬勃发展,大批廉价智能手机进入市场,很多手机的价格不足1,000元。新手机的大批涌入主要来自联想、华为酷派等国内手机制造商,也让中国有望在今年超越美国,成为世界上最大的智能手机市场。

但手机量的飙升也带来了激烈的竞争,因人人都想争抢市场份额,而由于多数手机基于免费的谷歌安卓操作系统,所以手机的外形和功能也大同小异。因此,之前有报道称,很多公司的库存在增加,迫使商家降低价格。在这种激烈的竞争中,我认为很多智能手机制造商现在在以成本价出售手机,有的甚至可能是赔本出售。

这种激烈的竞争很可能是中兴通讯进行改革的主因。由于核心电信设备需求的疲软以及与手机业务有关的成本高企,中兴通讯去年录得亏损记录。媒体报道的内容相当模糊,只是援引中兴一名高管的话报道称,公司将重组其手机业务,以更好地在未来2-6年满足国内市场的需求。

中兴通讯目前是中国第五大手机制造商,其市场份额约为6.3%,三星电子为18.6%,联想为12.4%。在我看来,这种重组看似是一种情况不妙的强烈信号。如果竞争状况没有缓解,该公司明年在华很可能大幅收缩。

让我们再看看HTC。它曾经是智能手机领域的先锋,但近期却陷入困境。HTC对中国寄予了很大希望,上周刚刚任命了新的中国区负责人,本周又公布了新的市场计划。分析人士称,该公司所遭遇的困境是因营销不力以及分销渠道薄弱。

作为其复兴计划的一部分,HTC正在放弃其之前的口号“低调奢华”,转而以全新的“Here’s To Change”口号亮相。如果一切按计划进行,HTC的目标是在未来2-3年成为中国三大智能手机品牌之一。那么,HTC在华的成功机会有多大呢?我认为几率不高,大概5%左右。中国高端和低端机市场的竞争已经非常激烈,HTC将很难为其产品找到一个专门市场,且不得不为获得市场份额重金投入。

HTC唯一可能胜出的办法是,如果目前所有的制造商在这场价格战中都自相残杀,HTC由此得以进入,并迅速攫取市场份额。但我怀疑这种状况能否出现,因为华为和联想等厂商非常有钱,似乎未来几年均致力于中国智能手机市场。

一句话:HTC和中兴通讯的最新举动反映出中国智能手机市场压力日增,未来一年很可能出现重大起伏。

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