互联网:投资者对百度无人驾驶汽车和外卖服务无感

一句话:德银下调百度评级以及百度在外卖和无人驾驶汽车业务的进展,凸显了它对搜索业务的依赖,而花费巨大的多元化尝试还未立即取得盈利。

百度股票面临困境

三则头条新闻凸显了中国互联网巨头百度(Nasdaq: BIDU)渴望在核心在线搜索业务之外多元化所面临的困境。这三条新闻中最关键的是百度股票的评级被德意志银行下调,看起来很大一部分原因是与公司今年初丑闻之后的收益大幅下滑有关。但是另外两则新闻,一则是关于百度无人驾驶汽车计划的,另一则是关于其在线外卖服务的,都很好地反映了百度在新业务上的巨大投资,而这些业务几乎都是大量亏损的。

其中一则头条报道称,雅皮士生活方式品牌星巴克(Nasdaq: SBUX)很快将通过外卖服务来提供产品,而这一行动的首位合作伙伴之一就是百度。另一则报道称,百度挖角中国领先的汽车制造商北汽 (HKEx: 1958)前高管,加入其无人驾驶项目。

百度目前的难题可以用其股价很好地总结,过去两年里,其股价一直在大范围内波动,因为投资者试图决定他们到底是否喜欢这家公司。今年春天,公司股价下跌了20%,因为一则丑闻引发了公众对公司长期以来未清楚说明的混合定价和有意安排搜索结果的做法感到愤怒。这则丑闻迫使百度变得更加透明,并且取消了每页显示的广告数,使得公司收入减少了10%至15%。

德意志银行下调百度股票评级看起来与这一波折有关,这家美国股票经纪公司将百度的评级从此前的“买入”下调为“持有”。(中文报道)德银还将目标股价从此前的219美元下调为201美元,而目前的实际股价大约为182美元,并且德银还指出,百度需要一段时间才能从丑闻中恢复。该新闻曝出后, 百度股价在最新交易日中下跌了3%,尽管目前的价格水平比今年初丑闻发生后的价格最低位要高。

百度几乎所有的利润以及绝大部分收益都依赖于搜索业务,而丑闻带来的打击凸显了公司这一模式的脆弱性。公司一直试图进行多元来解决这一弱势问题,但是其大部分最新业务只是成为了吸收核心搜索业务利润的黑洞。

公司最大力发展的业务之一是外卖,允许消费者通过互联网点餐然后再送至消费者家中的服务,竞争对手包括美团饿了么。这一业务不仅竞争极其激烈,而且许多无证餐馆参与进各类外卖服务也造成了丑闻。

星巴克与百度合作?

如今,星巴克可能准备将自己的名字加进通过外卖提供产品的餐馆名单中,根据一份中国媒体报道,它已经与百度成为了合作伙伴。(中文报道)报道称,星巴克的所有门店都将建设该服务,消费者可以在下单后20分钟内收到外卖餐品。

报道指出,许多中国外卖平台已经通过第三方提供星巴克产品了,尽管它们都不是与这个咖啡巨头直接合作的。由星巴克直接提供的外卖服务似乎充满了巨大的潜力,因为中国消费者已经会在星巴克门店购买咖啡外带至家里或办公室。因此,外卖服务对星巴克来说麻烦不大,而如果百度成为了合作伙伴,那么它将会获得大量新业务,即使这一业务仅仅只能弥补亏损。

最后是无人驾驶汽车的新闻,一位叫做邬学斌的高管加入了百度,成为其汽车部门的副总裁。(英文报道)邬学斌此前就职于北汽,同时也在通用(NYSE: GM)、福特(NYSE: F)和保时捷工作过。

邬学斌是否拥有无人驾驶汽车方面的经验尚不清楚,因为这是一个新领域,北汽在该领域并不活跃。百度是中国最早进入这一领域的公司之一,但是近期,包括游戏领导品牌腾讯(HKEx: 700)和在线视频巨头乐视(Shenzhen: 300104)也加入了进来。最新的这次聘任反映了百度仍希望在该领域大力发展,这意味着它可能会在该业务上花费数千万甚至数亿美元,但在短期内没有盈利希望。

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