互联网:推特飞向中国,任命中国区经理

一句话:推特任命首位中国区总经理暗示,公司在重新考虑中国战略,并且可能标志着游说行动的开始,以获得发布中国版服务的许可。

推特任命首任中国区经理

前CEO离职近一年后,社交网络明星推特 (NYSE: TWTR)刚刚做出了一个试探性举动,暗示它可能正在慎重考虑进入审查严格的中国市场。它低调地任命了一位高管,这是公司联合创始人和现任CEO杰克·多西任命的推特首位中华区总经理。

在我因此任命预测推特可能会进入中国之前,我应该先表明,推特的新路径看起来与另外两家互联网巨头脸书(Nasdaq: FB)和谷歌相似 (Nasdaq: GOOG)。这三家公司目前都被中国封锁,因为中国认为它们的在线服务信息是敏感信息。但是脸书已暗示,它希望发布中国版社交网络网站,谷歌据说也要发布中国版谷歌Play应用商店。

这两家公司都在北京开启了办公室,在它们的全球平台上向中国公司销售广告和其他服务,为最终的中国首秀奠定了基础。这似乎就是推特现在正在做的事情,它任命前微软(Nasdaq: MSFT)和思科(Nasdaq: CSCO)高管Kathy Chen作为首位中国区总经理。(中文报道

报道中并没有其他细节,除了Chen的一句原话,暗示她的主要任务将包括为推特的广告和其他合作方创造更多价值。去年的报道暗示,推特已经悄悄向中国广告商示好,所以Chen的任命似乎是让这一努力更加官方化。(前文)一份媒体报道指出,Chen似乎在香港办公,而她很有可能转战北京履行新职务。

尽管很受欢迎,推特仍面临振兴停滞不前的增长以及寻找持续获利方式的巨大压力。中国无疑可以提供帮助,因为它拥有世界上最大的互联网和智能手机用户市场。更重要的是,中国人西方人更加沉迷于诸如推特这样的社交网络。这是因为在这样一个官方媒体通常不被信任的国家,许多人不仅用社交网络进行社交活动,还用来获取新闻。

这一事实已经推动了中国版推特微博(Nasdaq: WB)的迅速成长,2009年推特被中国政府封锁后,它迅速崭露头角。推特在去年第四季度亏损9000万美元,与之不同的是,更年轻的微博已持续盈利一年多,去年第四季度利润为1900万美元。

对中国态度突转

推特在2013年IPO之前曾登头条,因为科斯特罗在提到大部分西方公司都不愿遵守的中国严格的自我审查法律时表示,中国不是他开展业务的国家。科斯特罗2014年意外到访上海后似乎改变了语调,当时它参观了我执教的这所大学。但是他小心翼翼地避开了北京,表明他此行并不想与任何政府领导会面。

目前,科斯特罗已不再担任推特总裁,去年他因公司表现欠佳而离职。当时我评论说,科斯特罗的离开将使得公司重新考虑中国战略(前文),而多西任命中国区总经理似乎暗示,这一重新考虑确实正在发生。

总之,现在说推特将很快在中国展开服务还为时过早。毕竟,脸书两年前就启用了北京办公室,但目前仍未被允许在中国运营业务,尽管其创始人马克•扎克伯格进行了大力游说。

最后,推特要进入中国需要的不仅是一个销售办公室。此前的报道已表明,脸书为了在中国开展服务,可能不得不与当地合作方建立合资企业,甚至在中国的业务可能不得不与其全球网站完全独立。推特可能也得走类似的道路,而且可能需要采取强有力的游说行动,在获得中国政府许可开放中国版网站之前,这一过程需要持续至少两到三年。

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