休闲娱乐业:上海迪斯尼开园日倒计时开始

一句话:上海迪斯尼将实现其在今年6月开园的目标,但此事中也会有许多小问题,这些小问题对于这种大项目而言很普遍,但会产生负面宣传。

上海迪士尼宣布6月开园

上海迪斯尼开园倒计时正式启动,它可能成为迪斯尼(NYSE; DIS)未来十年最大的增长动力,这座总投资55亿美元的上海迪斯尼乐园宣布将于6月16日开园。最值得关注的是日期本身,在迪斯尼定的于今年上半年开园的时间范围内。最初定的开园时间是2015年年底,开园时间推迟已经传递出一个消极信号,即上海迪斯尼乐园遇到更多的问题。

但6月16日这个开园日刚好在迪斯尼最近确定的目标时间范围内,暗示该项目巨大的复杂程度不仅会吸引大量人群,而且起初就受到媒体强烈关注。单纯从季节角度看,更理想的开园日期本应该在4月,那个时候,上海的气温开始回暖,经历了漫长的冬季后,一整天在外面是件很舒服的事情。所有这些将我带回到我最基本的估计,迪斯尼发布新的公告,是急于实现其第二个截止日期,这意味着开园必然面临一些障碍和其他问题。对于这种大型项目,这些障碍是不可避免的,即便一切都按照日程安排进展。我还记得,大约十年前,当香港迪斯尼开园时,许多小问题受到很多关注。

此事中,情况可能变得更糟糕,由于全球和中国媒体都对其非常关注,众多热切的中国人将花很多钱成为第一批体验上海迪斯尼的人。但总之,我有点怀疑上海迪斯尼是否能成为迪斯尼乐园中最成功的,吸引大批中国孩子和成人,米老鼠、唐老鸭和其他迪斯尼形象伴随着他们的成长。

一篇中国媒体的报道从这条实际上只有一个日期的最新公告中抓住了这种情绪,指出距离开园还有154天。(中文报道)这种倒计时在中国很普遍,用来在类似这种大型事件之前进行炒作。其他最新报道主要是重述该乐园之前的细节,过去五年,上海迪斯尼乐园一直处于建设期。

在投资总额55亿美元的头条标题之后,其他值得被注意的因素,包括该园占地面积963英亩,是香港迪斯尼的3倍。它也将拥有该公司最大的城堡,代表迪斯尼迄今为止最大一笔海外投资。迪斯尼公司实际拥有上海迪斯尼乐园43%的股份,其他有各个中国主体持有。

摇钱树

我预计,开园初期,会出现一波到迪斯尼游玩的热潮,也会出现很多混乱,除此之外,我主要关注的是上海迪斯尼将马上成为迪斯尼公司的摇钱树,甚至可能成为其最赚钱的主题公园。因为该公园位于中国人口最稠密的地区之一,长江三角洲,除上海之外,两小时火车路程里,至少能涉及5个主要城市。

与此同时,在涉及迪斯尼方面,中国人和日本人有点像,许多成年人是该公司形象的粉丝。这与西方形成巨大反差,在西方,迪斯尼主要是孩子喜欢的,很少看到成人自己去迪斯尼玩。

相比之下,我预计将会有许多年轻的成年人自己到迪斯尼玩,以及还有很多年轻人家庭与祖父母为他们唯一的儿子或女儿花很多钱来玩,中国的独生子女政策导致一个家庭只有一个孩子这种结果。在整个旅游中,上海将获得巨大收益,总的来说,上海迪斯尼开园将为很多当地公司带来很好的提升,它们能从旅游贸易中赚钱。

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