酷派裁员 中国移动推“裸机”战略

酷派裁员10%

一些媒体报导显示中国低端智能手机市场面临的压力与日俱增。有消息称,中国国内手机品牌酷派正寻求与一些经销商成立新的合资公司,目前正在裁员10%。还有报导称,中国移动<0941.HK><CHL.N>推进削减成本计划提振盈利,将不会出手救援以补贴价为其用户销售智能手机的企业。过去一年,中国手机厂商在低端智能手机市场掀起了激烈的价格战。

此类血腥的价格战在过去一年的大部分时间中一直上演,大多数厂商不断降价则是始终贯穿的主题,不过我们迄今尚未看到任何真正的牺牲者。该行业的一些高管上月在微博上掀起价格战,表明形势已经变得很严峻。此事起源于小米宣布将低端手机售价调降为699元(113美元),竞争对手华为立马作出反击,也宣布将一款荣耀手机的售价降至599元。

在这样的背景下,许多厂商的智能手机业务几乎肯定亏损,而这种情况必须改变其实也只是时间问题,酷派裁员则是这种情况改变的首个迹象。相关报道称,酷派正在与一些销售合资伙伴洽商设立新的合资公司,投资最多10亿元,从而令生产和销售更好地结合。

我没有内部消息,但这些消息看起来像是酷派内部出现大麻烦的迹象。该公司或许正在试图将裁员伪装成包括设立新合资公司在内的大方案的一部分。此外,对于一家继续为亏损业务提供资金的企业而言,合资公司可轻松成为其募集资金的隐藏手法。因此,我怀疑这个所谓的合资公司,其实只是酷派通过将公司的部分业务转让给经销合作伙伴,以便进行融资的手段。

与此同时,有媒体报导称,中国移动正在准备推出“裸机”战略,销售廉价智能手机以推广其4G服务。该公司将停止对此类手机提供补贴,逼迫智能手机厂商以最低价销售产品。根据相关战略,中国移动称将推出价格只有600元的4G智能手机,并且预计到年底时千元或千元以下的4G手机销售占比将为70%。

对于像酷派这样的企业,由于无力长期亏损销售手机,因此他们可以一直对中国移动说“不”。但鉴于中国移动及另外两家电信运营商的市场地位,在这种情况下没有手机厂商敢拒绝他们的订单。这就意味着这些厂商会继续面临压力,最终会有一家甚至更多厂商被逼出局。我觉得像酷派和OPPO这样的厂商可能会率先出局,而像一加手机、锤子手机等近期才加入的品牌,也可能会在明年这个市场被逼出局。

一句话:酷派裁员并设立合资公司,是中国低端智能手机市场价格战产生影响的首个迹象,随着中国三大电信运营商削减手机补贴,这些企业面临的压力会更大。

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