湖南卫视：一个媒体整合者
湖南卫视重金投资数字媒体的最新报导令其再次成为各方关注的焦点，在中国政府欲推进传统媒体行业改革的背景下，湖南卫视有望成为重要的整合者之一。据报导，湖南卫视正筹备向旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司投资10亿元人民币，扶持芒果TV、互联网电视、移动互联网等新媒体业务。
作为一名密切关注中国媒体的人，我可以很肯定地说，传统的国有报纸、杂志和电视台现在正处于危机中，他们的业务正在迅速流失到新的媒体竞争对手手中。这种危机状态促使中国国家主席习近平上周发出了国有媒体亟需改革的感慨，这也是一位高层领导人首次明确表达媒体改革的迫切性。
这种改革其实已经“迟到了”，过去十年西方国家也出现过类似的趋势。更普遍的趋势在于，观众和广告商正在远离传统的报纸、杂志甚至电视台，投奔更为灵活且有针对性的在线平台。以中国为例，这种转变在过去两年中可谓疾风骤雨，我常能听到一些行业联系人谈到上海很多当地媒体面临的危机。
在这种背景下，整合必然是挽救部分前景相对更好的传统媒体的关键第一步。如果是这样，下个问题就是：谁是承担整合角色的理想人选？我的答案是，湖南卫视会是准备最充分的一个，最新投资计划反映其前瞻性思维。
湖南卫视对快乐阳光的投资计划聚焦互联网电视和移动视频这两个高度竞争的领域，优酷土豆，爱奇艺、乐视网<300104.SZ>以及阿里巴巴都在此投入巨资。
湖南卫视一向以有创意的节目而闻名，最早可追溯至大约十年前的《超级女声》。目前湖南卫视运营着中国最成功的省级电视频道，收视率领先全国。刚刚成立的芒果TV延续着湖南卫视高瞻远瞩的传统。
数字服务近期成为媒体头条是因为湖南卫视决定不再向优酷土豆等独立视频运营商提供部分广受欢迎的电视节目，芒果TV拥有独家播放权。芒果TV也已经展开自己的并购活动，媒体本月早些时候报导称，芒果TV曾洽谈收购人人网旗下视频资产。
如果中国政府真正希望改革传统媒体，我预计湖南卫视未来几年可能开始并购其他省份的部分国有资产。其他并购者还可能包括上海文广(SMG)以及最近成立的上海报业集团。这些整合可能为很多上市小媒体公司的投资者提供一些盈利机会，但这种整合可能也面临地方利益相关方的强大阻力。
一句话：随着中国政府改革中国传统媒体，湖南卫视可能为成为一个整合者，为小型国有媒体公司的股东提供盈利机会。
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