微软进军中国电商市场最终或以失败收场

微软<MSFT.O>而言,眼下进军中国竞争激烈的电商市场可谓相当落後,但我觉得还是得恭喜该公司最终意识到该市场的巨大潜力。话说回来,也没人指责微软近期在各方面争当领袖,该公司明显利用Windows在电脑操作系统的主导地位,不断跟进创新企业开拓的其他产品和服务领域。中国媒体报导称,微软计划通过MSN平台,进军中国拥挤不堪的电商市场。该公司近期刚结束对其汉语版必应(Bing)搜索引擎的beta测试。微软没有透露具体细节,但其新的电商平台可能会与必应及Windows平台有所整合。微软的Windows在中国的电脑操作系统中也处於主导地位,与在其他国家和地区的情况一样。首先,我要说的是,微软在必应推出三年後才完成汉语版本的beta测试让人颇为吃惊。该公司显然没有在中国快速推进必应,这从该搜索引擎仍未打入中国市场便可见一斑,与该业务在其他市场的处境类似,尽管该公司也向这一由谷歌<GOOG.O>和本土企业百度<BIDU.O>主导的领域投入了大量资源。我们再来看看微软这项新的离谱的电商计划。使用“离谱”一词来形容,并不是说电商领域没有蕴藏着巨大潜能,而是因为该市场已然拥挤不堪,还有许多久负盛名的大企业。从具体数字看,2010年中国电商市场销售额达5,000亿元,若能继续保持当前这种增长趋势,到2015年时可能达到1万亿元大关。不过,电商市场的增长多数是由众多本土和国际企业带动的,而这些企业对微软而言都可谓是劲敌,比如像阿里巴巴京东商城、苏宁和当当网<DANG.N>等。此外,零售巨头亚马逊<AMZN.O>和沃尔玛<WMT.N>也大举向这一领域推进,前者扩大其中国网站,後者则投资本地企业一号店。我并不是说在眼下较晚的阶段进军这一市场不可行,微软也拥有许多对手没有的优势。但该公司如此姗姗来迟,加上许多现有企业不仅资金充裕,而且经验丰富,令我相当确信该公司的电商计划最终或以失败告终。

一句话:微软进军中国电商市场的新举动,或许会面临本土和国际对手的激烈竞争,最终可能以失败收场。

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