当当网携手天猫 绝望中求生存
当当网<DANG.N>昨日宣布新的首席财务官加盟，今日又准备与阿里巴巴旗下的天猫合作，在天猫开设旗舰店。这些都反映当当网正在迅速淡出竞争激烈的中国电商行业，甚至可能成为首批倒下的大企业。也可以说，这些反映当当网已经陷入迫切需要扭转亏损扩大趋势的绝望状态。
阿里巴巴集团旗下天猫事业部和当当网联合宣布，当当网正式入驻天猫，销售图书和百货。这是当当网态度的大幅度转变，去年当当网还屏蔽阿里巴巴旗下的一淘网抓取。目前当当网正式解除屏蔽，显然更加愿意与阿里巴巴和其他竞争对手合作扩大业务，而不是对抗。当当网今年早些时候还与电子产品零售巨头国美<0493.HK>合作，目的是在竞争激烈的电商行业获得优势。
当当网迫切需要迅速看到成果，以扭转过去几个季度的亏损扩大趋势。当当网最新的财报显示，第二季亏损约1,900万美元，同比增加约三倍，因支出大幅增加而利润率大幅下降。当当网的股价同样大跌，较4月高位下跌近三分之二。该公司表示，截至6月底，拥有超过2亿美元现金及等价物，意味着该公司还没有陷入资金危机。但是当当网显然无法一直以目前的速度亏钱，不过中国大型电商之间的价格战丝毫没有缓解的迹象，当当网继续亏钱的可能性很大。
本月早些时候，名品折扣网唯品会<VIPS.N>超越当当网，成为中国最大的上市电商企业。唯品会是今年中国赴美上市的唯一一家大公司，因一系列会计丑闻导致美国投资者回避中国股票。唯品会股价起初大跌，但在过去几个月大涨，目前股价比IPO价格高约50%。当当网的股价则稳步下滑，目前市值只有3.2亿美元。
也许当当网可以从唯品会身上学点东西，专注于细分业务，而不是试图全面开花。不过对於当当网这种非常傲慢的公司来说不大可能，这意味着当当网可能面对更多亏损，未来股价继续走软，尽管该公司试图通过新的合作和管理层变动改变不佳的前景。
一句话：当当网试图通过新的合作和管理层变动摆脱不佳前景，这是方向性错误，应专注于成为开发细分市场的电商。
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