当当网和腾讯联手

中国电子商务领域的激战正在很快演变成“抢座位”游戏，很多大企业之间进行了联合，包括当当网<DANG.N>和腾讯<0700.HK>最新的合作。二者的合作看起来很有趣，也很重要，不过我应该指出，这只是当当网近期一系列举措之一，其近期的一系列举措中还包括针对婚庆市场等可疑行动。当当网和腾讯的合作有可能带来更大的联合。根据协议，当当网将成为腾讯QQ电子商务频道中唯一的图书销售商。尽管腾讯是中国最大的互联网企业，在电子商务领域还没有找到成功的模式。

当当网是纯粹的电子商务企业，靠线上售书起家，和美国电子商务巨头亚马逊<AMZN.N>相似。投资者起初对当当网和腾讯的合作非常感兴趣，期待当当网的线上售书业务得到大幅提振，周五早盘当当网股价因此上扬近8%。不过随後股价逐渐回落，反映竞争依旧残酷的现实，特别是今年早些时候中国第二大电子商务企业–京东商城进军电子书领域。

我个人看好此次合作，因当当网将借助腾讯获得销售图书的巨大平台，也为二者将来在电子商务领域的合作铺平了道路。中国互联网巨头腾讯和百度<BIDU.O>在电子商务领域都遭遇了令人意外的困境，尽管采取了一些大的举措，仍不能取得多大成效。百度今年早些时候放弃了与日本乐天株式会社的合作。

腾讯可能从百度的失败中吸取了教训，选择了当当网这样一家本土企业进行合作。如果合作有效，可能进一步扩大。当当网近期还宣布引入婚纱礼服线上定制平台“一生一纱”。我觉得该计划非常可疑，因为女性不大会愿意在网上选购昂贵的婚纱，实际上很多女性非常享受试穿婚纱的过程。因此我不太看好该合作计划，我怀疑该业务将遭遇困境，一年内悄悄出局。

一句话：当当网和腾讯的合作可能为更大的电子商务联合铺平道路，大幅提振当当网。

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