小米：下一个中国的苹果公司？
小米即将推出最新低成本智能手机，中兴通讯<000063.SZ> <0763.HK> 、华为和联想<0992.HK>的销售和市场人员可能非常羡慕小米产品的曝光度。我不是过於关注新产品发布的人，但我得承认，我也越来越对这款最新手机以及小米公司感兴趣。这也是继去年秋天发布首款机型後，小米推出的第二款智能机。这种炒作与很多公司在新产品发布时渴望却很难实现的万人空巷氛围类似，世上仅有苹果等少数几家公司能成功营造出这种氛围。
所以小米是下一个中国的苹果公司吗？这种类比似乎有点儿牵强，小米毕竟仅有短短几年历史，且即将推出的只是其第二款手机。但在这短短几年中，小米致力於生产低成本高性能、目标价在300美元左右的智能手机，已然由此学会了开发出市场青睐的产品。同样重要的是，该公司创始人兼首席执行官雷军也证实自己有能力吸引广大媒体对他本人以及小米产品的关注，这让我们再次想到了苹果前执行长乔布斯，并与华为、中兴和三星等公司深入简出的高管形成鲜明对比。
让我们先来看看最新消息，有媒体报导称，小米手机二代将在8月16日的新闻发布会上首次亮相。像苹果一样，小米会把其最新产品的多数细节保留到发布日当天。一名未具名的公司管理者称，发布会需凭门票入场，除受邀媒体外，其余人员需购票入场，票价199元。当然，出现在发布会现场的人或许都不会买票，因为中国对记者的定义非常宽泛，可以囊括任何行业的任何写手。
但小米这种让媒体报导199元门票的做法是个相当高明的营销策略，这不仅进一步加大了对小米二代手机的炒作力度，而且肯定也有助於使此次发布会尽人皆知。我承认，我个人从未用过小米手机，尽管各种测评和我认识的一些用过小米手机的人都说其设计不错且後台支持很好，这类似于苹果iPhone和Appstore的策略。
还有一点与苹果相似，小米只努力研发几款手机，不同于华为、中兴和三星等智能手机厂商认为机型多多益善。机型繁多造成的结果是，厂家很难对每款产品都进行大力宣传。显然对小米而言，最重要的因素是评论家和消费者对这款手机的评价。没有好的产品支持，再完美的营销活动都没有意义。但就我们目前来看，小米公司将拥有光明前景，该公司也正试图将其打造成为中国的“苹果”。
一句话：小米发布新款手机引发的效应让人不禁联想起苹果早期的营销活动。随着公司进入快速成长模式，小米有望成为一家受人密切关注的公司。
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