京东商城更名京东 为上市铺路
京东商城更名为京东，这看起来或许是件小事，但我认为这是中国电子商务领域一段时间以来最为受欢迎的事情之一。我意识到我的说法有点过，但是京东的决定看起来确实很重要，因为彰显出该公司试图向消费者和投资者推出统一而连续的形象，为今年晚些时候赴美首次公开招股（IPO）做准备。京东去年曾一度试图上市，但因市场人气低迷而放弃。报道称，京东商城正式更名为京东，并将域名更换为JD.com，点击360Buy.com的用户将自动被导向新的域名。新网站还会自动弹出窗口，解释JD的意思。京东在名称中放弃商城两个字，引发一些媒体猜测该公司或计划进行多元化。这也不难相信，因为该公司已经进军很多电商以外的商业领域，包括线上房地产中介和旅游服务等。
电商领军企业阿里巴巴此前也采取了改名策略，将淘宝商城更名为天猫，意在与淘宝网区分开来。为每个产品和服务单独创立品牌的努力很重要，因为这样可能消除消费者头脑中的混淆，有助于进行市场推广。对于我来说，也不用再解释某个名称可能代表数个不同的产品，或者某些不同的名称代表的是同一个产品。
我的观点是，这种看似表面化的更名行动可能是京东上市前的准备之一。上市行动需要统一的品牌，不仅能消除混淆，也能显示公司拥有专注的发展策略。京东现在是稳坐中国电商第二把交椅，老大当然是阿里巴巴。京东的投资者包括俄罗斯Digital Sky Technologies和其他很多国内外投资者，很多都期待获得投资回报，催促京东尽快上市。京东自己预计今年将实现盈利，这暗示该公司届时或将上市。如果一切顺利，京东最早可能于秋天在纽约上市，市值或在60-80亿美元。
一句话：京东商城更名为京东，暗示其推进IPO计划，最早可能于9月上市。
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