中国智能手机市场增速放缓 但竞争仍将激烈

中兴跌出全球前五大智能手机制造商

新近出炉的数据显示,中国智能手机市场迅猛增长后,可能已从去年底开始出现了不可避免的下滑。中兴通讯华为联想酷派等竞争对手相比增长势头减弱,跌出全球前五大智能手机厂商排行榜,同样值得关注。与此同时,快速崛起的小米虽然未能跻身全球五大智能手机厂商榜单,却在台湾市场名列前五行列。

上述这些趋势暗示,中国智能手机市场的激烈竞争可能延续至2014年,并引发激烈的价格战,厂商因市场饱和和销售放缓而唯有拼价格。对于苹果、三星等高档手机厂商而言,他们不太可能感到受到价格压力,因其产品的目标市场相对较小且趋于稳定,而对价格又不那么敏感。但华为、中兴通讯、酷派等低端的中国智能手机厂商可能在利润率上面临巨大的压力,其中有些企业甚至全部的智能手机业务可能陷入亏损。

我是基于IDC新近发布的数据得出上述结论的。IDC称,去年四季度中国智能手机出货量为9,080万部,较三季度出货量9,480万部下滑4.3%,为两年多来环比首次下滑。IDC的一位分析师称,随着大多数消费者已经购买了首部智能手机,市场扩张正在放缓,厂商的当务之急是说服消费者更新换代使用新款手机。

在智能手机厂商中,三星在大中华区市场继续领跑,市占率为19%,其次是联想,市占率为13%,酷派的市占率是11%,全球前五大智能手机厂商还包括华为和苹果,中兴通讯则跌出前五行列。小米的低端智能手机四季度在台湾市场获得良好反响,并跻身前五之列。

那么,以上种种意味着2014年智能手机市场会如何发展呢?我认为,随着低端智能手机厂商清理市场火热时期积压的大量库存,他们之间至少在上半年会爆发激烈的价格战,这样的激战在下半年会开始缓和,尤其是在大型厂商致力于向其他国际市场扩张业务的情况下。不过,中国智能手机市场的竞争预计仍会很激烈。

对于苹果成为全球前五大智能手机厂商以及中兴通讯的跌出,可能只是与iPhone 5上市相关的短期现象。小米在台湾市场的情况亦是如此,该公司的红米手机在台湾市场大打折扣,以便向外界展示其也可以在中国大陆以外的市场取得成功。我觉得中兴通讯在今年晚些时候可能重回全球前五行列,但该公司及同类企业的智能手机业务能否继续盈利则另当别论。

一句话:随着中国智能手机市场增速放缓,今年上半年该市场的竞争可能依然会很激烈,一些智能手机厂商可能因利润率受挤压而陷入亏损。

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