微软牵手百视通 但为时已晚

微软,百视通合资的前景不佳

美国软件巨头微软<MSFT.O>多年来一直无法进入中国游戏市场,与百视通<600637.SS>建立合资公司或能打开一扇大门。我应该祝贺微软坚韧不拔地进军中国电子游戏市场,不过也要提出微软的努力看起来有些晚了,在中国高度竞争的游戏市场分得一杯羹有难度。我对微软选择百视通也不是很看好,我会在稍后对此进行说明。先来看看相关报道。报道称,合资公司双方拟投资总额为2.37亿美元。百视通持股51%,微软持股49%。双方将在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作。

微软、索尼<6753.T>和其他游戏机生产商过去10年都无法进入中国市场,因政府管制严格。7月,中国政府终止了禁令,称如果外资游戏机生产商在上海自由贸易区内进行经营,并同意让中国政府对游戏进行审查,他们生产的游戏机可以获准进入中国市场。

合资公司可能打开微软在华销售Xbox游戏机的大门,但不清楚合资公司是否有这样的计划。百视通主要提供数字电视服务,在游戏机领域几乎没什么经验。这意味着两家公司更可能修改微软现有的一些Xbox游戏,在百视通的付费电视网络上使用。这种做法更为合理,因为提供网络游戏有助于降低盗版可能性。

如果合资公司通过百视通的有线电视网络推出游戏,成功的机会怎么样呢?我认为机会“不太大”,主要原因是中国网络游戏市场已经竞争非常激烈,腾讯<0700.HK>、网易<NTES.O>和盛大游戏<GAME.O>等巨头都很强势。此外,为Xbox开发游戏的艺电<EA.O>和动视暴雪<ATVI.O>等全球游戏开发巨头已经与中国企业开展了积极合作。

百视通看起来不像是微软或其他对中国网络娱乐感兴趣企业的最佳合作伙伴。尽管过去两年里百视通宣布了一些合作,包括今年与央视的合作,百视通仍未对中国付费电视市场产生真正影响。而腾讯和百度<BIDU.O>等互联网巨头通过合作与收购,似乎做得更好。

美国企业进军中国搜索和电子商务等领域的时间也很晚,这些行业也是高度竞争。微软此次在华成立合资公司看起来也是如此,我认为成功的机会很小。

一句话:微软与百视通成立合资公司,料以失败告终,因来得太晚,而且行业高度竞争,且被中国当地企业主导。

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