我不看好百度<BIDU.O>近期采取的大多数行动，但是其探索向巴西市场扩张的举动终於让我感到欣慰。媒体报导，百度准备在巴西第一大城市圣保罗开设办公室，先期将发布一项类似维基百科的线上产品。尽管百度仍没有推出巴西搜索服务的明确计划，我猜测随着百度对巴西市场的了解加深，明年内就会推出类似产品。了解百度的人都知道，百度首次出海是几年前在日本推出搜索服务。该尝试到目前为止是失败的，其搜索服务在日本市场的排名约在800名左右，尽管已经运营了几年时间。日本市场受挫是2008年至2010年百度试水海外亏损约1亿美元的主要原因。我仍不明白百度为什麽会选择日本作为海外市场的突破口，因为外国企业在日本市场处境艰难是众所周知的，而且该市场高度发达，竞争非常激烈，而百度又基本没什麽优势可言，特别是与日本本土的企业相比。与日本不同，巴西与中国有很多相似的地方，两国都是金砖国家，过去五年都在快速发展。尽管百度对巴西的官方语言葡萄牙语可能所知不多，通过中国市场的成功，对此类市场的广告业务模式肯定有所了解。百度的经验应能增加巴西市场成功的可能性。过去两年，中国个人电脑领军企业联想<0992.HK>通过重新聚焦新兴市场而获得了成功。如果百度在巴西本地人才的帮助下能够推出强力的葡萄牙语搜索服务，我觉得百度成功的机会很大，而且百度也有望在其他金砖国家获得类似成功。
一句话：百度试水巴西看起来比较明智，利用搜索和市场开发上的专业知识，成功机会很大。
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百度也许是中国无可争辩的搜索引擎龙头，但其他公司无疑也在关注这个市场及其丰厚的潜在利润。腾讯宣布明年将发起一场重要的营销运动，推广其搜搜引擎，即是明证。腾讯将为这次营销运动付出高额成本，让人不能不对此发生兴趣。这凸显腾讯、搜狐和阿里巴巴在搜索市场上，都不会将诱人蛋糕向百度拱手相让。他们当中是否会有成功者自当别论。根据中国国内媒体报导，腾讯明年将花费10亿元人民币，约合1.5亿美元，推广搜搜，而过去五年腾讯在搜搜上的支出才12亿元人民币。在最新业绩报告中，搜狐表示搜索业务–搜狗最终开始吸引用户的关注，搜索业务市场份额扩大到2.2%，成为搜索行业的一员，相应营收大幅增长了逾200%。百度拥有搜索引擎市场的80%份额，明显仍是行业老大，其後远远跟随的是谷歌。搜搜尽管已运营五年，但要争得可观市场份额仍然路途遥远。不过，腾讯拥有很多有利因素，能够有助于最终获胜，尤其是如果该公司明年真正推进其大规模推广活动。腾讯在网络游戏市场相对盛大和网易来说，无疑也是个後来者，但凭借其QQ平台，吸引了数以百万计的用户群体，成功实现超越，成为在线游戏翘楚。腾讯最近与开心网合作，也可能为其增加数百万的潜在搜索用户基础。这种获得潜在用户的方式对推动其搜索业务成长非常重要。但是，以我的观点来看，真正的关键因素在于创新。为了真正取胜，对百度形成挑战，搜狗、搜搜和其他搜索引擎必须提供给用户百度不具有的、更新更好的使用体验。腾讯在创新方面素有良好记录，为了使搜搜取得成功，还需要进一步发挥创新能力。
