LinkedIn任命中国区总裁

LinkedIn公布新中国区总裁

职业社交网站LinkedIn<LNKD.N>上周朝打入中国市场迈出一大步,不仅设立了中国区总裁职位,还聘请行业资深人士沈博阳出任这一职位。该公司在进军中国市场中表现得缓慢且谨慎,最新举措有望提高其在中国市场获得成功的几率。对于谷歌<GOOG.O>、雅虎<YHOO.O>、eBay<EBAY.O>等国际巨头,进入中国市场已被证实困难重重。沈博阳是中国互联网领域的资深人士,他在2010年离开大型外企自立门户,创建了团购网站糯米网。糯米网近期被百度<BIDU.O>收购,这项交易对糯米网的估值超过2.5亿美元。

沈博阳将在北京办公,但LinkedIn谨慎地指出,这项任命旨在帮助公司深入探索中国市场,并非代表正式启动服务。LinkedIn主页没有中文选项,即证实了这一点。在LinkedIn聘请营销机构扩大在华宣传攻势消息泄漏后,坊间便盛传沈博阳将会加盟该公司。LinkedIn曾借助推出一款面向大陆用户的中文移动应用,开始进军中国市场。这款应用目前拥有400万用户,表明该公司下功夫进行了推广。

在该公司进行上述最新举动之际,近期出炉的官方数据显示,中国互联网用户目前已达6.18亿,几乎是美国人口的两倍,从而凸显了中国市场蕴藏的巨大潜力。中国也有一些类似LinkedIn的企业,譬如天际网和大街网,但规模和影响力都不及该公司。LinkedIn在2011年首次公开募股(IPO)上市,如今市值已经超过260亿美元。

在采取最新举动进军中国市场过程中,LinkedIn可能会缓慢地谨慎行事,以确保在中国市场取得成功,当中包括遵守中国关于自查网站内容的严格标准。对于网站绝大多数内容来自用户生成内容的LinkedIn和其他社交网站而言,此类规定关系重大。

据信,含有敏感内容是导致中国政府将Facebook<FB.O>、Twitter<TWTR.N>和YouTube等公司旗下海外网站拒之门外的重要原因之一。 谷歌2010年认定无法遵守中国当局相关规定,关闭了在中国内地市场的搜索业务并将其转移至香港。

除此之外,还有诸多原因导致外国知名互联网企业在中国市场严重受挫。在谷歌退出中国市场前,该公司就已在艰难地与中国搜索龙头企业百度竞争。其他曾在中国市场发力但失败的还有雅虎和eBay,前者最终关闭了大多数在华业务,后者因阿里巴巴的竞争而受冲击。在线招聘企业Monster Worldwide<MW.N>去年退出中国市场,亚马逊虽然进入中国市场多年,近期也进行了大型扩张,但取得的进展相对较少。

许多观察人士和分析师认为,这些全球巨头的失败归咎于他们缺乏弹性,即这些企业过于倚重西方业务模式,而这样的业务模式无法适应中国瞬息万变的互联网环境。LinkedIn进军中国市场的方式看起来很明智,经过了精心筹划,以免重犯其他国际同业的错误。除了缓慢打入以便更好了解市场挑战外,该公司还找到了沈博阳这样一位优秀的本地人掌舵。沈博阳不仅有在谷歌和雅虎工作的经验,同时还创办了成功的互联网企业。

对于对中国市场表示出浓厚兴趣的Facebook而言,今后打算进军该市场时则应当效仿LinkedIn。虽然目前断言LinkedIn最终能否在中国市场取得不俗成绩仍为时尚早,但该公司谨慎低调的行事方式,似乎有利于提高其成功几率。

一句话:LinkedIn任命沈博阳担任中国区总裁,是该公司缓慢且谨慎进军中国市场的最新举动,有助于提高成功几率。

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