苹果将有重振中国市场新动作?

苹果计划十一长假的新活动起飞

媒体报道称,苹果<AAPL.O>在上海的第四家直营店将在中国国庆节前后正式开张,这显示该科技巨擘准备实施重大举措,重新推动中国业务增长。读者都知道,中国国庆黄金周是中国最火热的购物假期之一,最近的报道称中国电信监管部门可能在这个黄金周左右发放4G牌照。以上事实,以及苹果执行长库克最近的访华之举,似乎预示着苹果可能与中国移动<0941.HK><CHL.N>在十一黄金周前后宣布达成有关iPhone销售的合作协议。

苹果在中国拥有重要利益,中国市场曾一度占其全球营收的约五分之一,不过最近这里却变得不似以往那么可靠了。苹果最新季报显示,大中华市场营收下降了14%,iPhone和iPad开始快速丧失市场份额。与此同时,苹果还接连遭遇有关售后服务和地震捐款进度不透明等负面报道。

在这个背景下,苹果计划在上海开设其第四家直营店的消息似乎没那么轰动,而且这个消息也只是出自上海当地媒体。将在上海淮海路开业的这家店将是苹果在中国内地开设的第九家直营店,目前苹果在上海和北京各开设了三家直营店,在成都和深圳各开设了一家直营店。

尽管开新店对苹果来说并非什么重要新闻,开店的时机却看似预示着苹果正计划重振其在中国市场的形象。我之前曾反复说过,苹果需要通过在华投资展示其对这个市场的重视。尽管开一家店并非一笔很大的投资,不过这至少也是个象征。苹果执行长库克今年年初来华时,有传闻称该公司正在磋商在中国设立一个大型研发中心,因此如果苹果确实在推进中国市场新战略,也许我们甚至能够看到有关研发中心的声明。

而备受期待的苹果和中国移动有关iPhone的合作也将最终浮出水面。苹果已经就iPhone销售与中国另外两家移动运营商达成了合作关系,与中国移动的合作则因技术原因等因素至今尚未成为现实。现在,双方面临的这些障碍已经基本消除,很多人揣测苹果将很快宣布与中国移动达成合作关系,也许最早在9月,很多人预计苹果届时将发布新的iPhone。中国移动或许将在中国国庆节前后获得4G运营牌照,之后开始提供4G服务,这也将是其借助新网络发售4G手机的良机。

这一切都预示苹果将在国庆黄金周前后在华推出重要举措。但是,这会奏效吗?与中国移动达成iPhone销售协议将是一项重要突破,加速开设新店也将有利于公司业务成长。

我仍然认为苹果需要给中国市场展现更多承诺,以改善公司形象,有关设立研发中心的声明将是在这方面最有意义的助力。无论苹果是否发布这个声明,我们仍可期待很快看到更多苹果在华的消息,其中包括与中国移动的合作,以及iPhone 5S全球发布时将中国内地市场包括在内。

一句话:中国国庆黄金周前后可能看到苹果在华会有多个新动作,以期重新恢复在中国市场的盈利能力。

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