腾讯大打“微信牌”

微信继续商业化

过去几天,腾讯<0700.HK>及其微信一直是媒体关注的焦点。微信已经成为腾讯旗下炙手可热的新产品,不过也仍在探索盈利模式。让人感兴趣的传言称,腾讯正在洽商收购携程<CTRP.O>控股股权,不过该消息似乎并不属实。此外,还有媒体报道称,微信国际化扩张步伐加快,腾讯正在悄然测试一个供微信使用的新移动游戏平台。

所有这些都表明腾讯急于为微信业务找到盈利模式。微信推出仅两年多时间,但发展势头迅猛,用户已经超过4亿。除腾讯以外,中国其他社交网络服务(SNS)亦在努力实现盈利,新浪<SINA.O>旗下的微博服务和人人网<RENN.N>也都忙于以自己的方式寻求盈利。对于这些社交网络服务而言,吸引用户很容易,但想赚钱却并非易事。

我们来看看相关的最新报道。有报道称,腾讯正在洽商收购携程控股股权。报道称,腾讯希望收购逾51%的携程股权。消息传出后,携程股价一度大涨6.5%,该公司不得不发布公告辟谣。

坦白说,鉴于微信与携程的核心在线旅游服务业务并无太多协同效应,我相信携程的否认出自真心。携程曾向日本电商企业乐天(Rakuten)出售过自己的战略股权,但后者因交易未能带来协同效应,之后出售了所持股权。此事表明携程的所有者更愿意保持公司独立,并非真的想与其他公司合作,而且我觉得他们可能对与腾讯的合作也持类似观点。

虽然腾讯洽商收购携程股权的传言似乎并不属实,但该公司悄然测试供微信使用的新游戏平台的消息却很可信。报道称,在近期的会议上,腾讯向开发者演示了一个全新的平台,而开发者对该平台上的首款游戏《天天联盟》反响不错。据报,腾讯还有很强的其他新游戏管道,在新游戏平台正式推出后,这些游戏也将陆续上线。

这一战略与腾讯以往所说的游戏是微信的一大赢利点等似乎吻合。该公司曾成功地利用类似战略,在广受欢迎的QQ产品助力下,成为中国最大的在线游戏企业。新的微信战略似乎与此类似,是微信商业化的不错方式,可吸引青少年和二十几岁的微信核心用户。

最后,我们来看看微信国际化方面的消息。媒体报道称,目前微信在中国以外的注册用户大约为7,000万,较三个月前几乎增长一倍。我怀疑这些用户中的多数为香港和台湾用户,这两个地区也使用中文,微信因此得到广泛使用。

腾讯近期在美国开设办公室,这属于微信向全球扩张的一部分,而且最新报道显示该公司还盯上了像巴西、印度、墨西哥这样的市场。在全球化进程中,腾讯将会遇到更多竞争,面临美国的WhatsApp、日本的Line等对手的激烈竞争。不过,凭借微信坚实的产品设计,再加上腾讯自身丰厚的资源,该公司全球扩张之路具有很高的成功几率。

一句话:腾讯与携程联姻的传言似乎并不属实,但新的在线游戏平台可能有助于微信很快盈利。

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