百度在线广告营收增加 但还在寻求创新精神

百度的收入发展增速

两家后起之秀可能从中国互联网搜索引擎巨头百度<BIDU.O>手中抢走更多市场份额,即便百度最新财报显示其在线广告业务的营收依然独占鳌头。但百度还在寻找创新,有传言称,小米科技集团联合创始人雷军本周在百度一场重塑“狼性”的内部活动中进行了“小米是如何炼成的”的演讲。百度追求多元化,去年在很多领域都发起了一连串并购。百度的最新财报尽管令人印象深刻,但也揭示出公司严重依赖在线广告的程度。

百度2013财年第四季度的财报显示,2013年第四季度的总营收比去年同期增加50%,达到16亿美元,其中几乎所有的营收均来自在线广告。百度之前两个季度的营收同比增长约为40%。但或许最重要的是,百度预测其2014财年第一季度的营收会进一步增长,同比增幅达到55%-60%。

对于百度这样规模的企业而言,这种增幅不易达到,也证明了百度在广告营收获取方面的效率。这一预测也说明,百度的增长远未达到峰值,这跟其他依赖在线广告的互联网企业形成了鲜明对比,后者在当前季度的营收有望达到峰顶,可能会逐渐下滑。投资者欢迎百度的积极预测,百度股价在业绩公布后的盘后飙升7.7%。

百度的营收增长强劲,但投资者很大程度上选择无视百度利润中不那么乐观的一面,百度第四季度的营收并非傲人佳绩,因前期增长乏力。百度在过去几个季度中斥巨资打造移动搜索业务,其近期的一连串并购或许是造成其盈利表现乏善可陈的原因。为了进一步使其营收多元化,更好地与中国另外两家互联网企业–阿里巴巴腾讯<0700.HK>抗衡,百度刚刚收购了一家APP商店、一家团购网站,一家在线视频运营商。

百度创始人李彦宏曾经在2012年末成为媒体头条,当时他的一封“鼓励狼性,淘汰小资”的内部邮件引起轰动,他在邮件中号召员工承担更多的风险,作出更多创新。百度为使其营收多元化进行了大量并购,但李彦宏依然担心,百度核心搜索业务部门的员工还不够创新。我这么说是因为一名消息人士跟我说,李彦宏显然是希望打造一个更类似于小米科技的企业精神。小米科技CEO雷军本周在百度发表了一场励志讲话。

百度很多高管出席了雷军的这次名为“小米是怎样炼成的?”演讲活动,并为雷军的战略所折服。小米科技创立四年来取得了惊人的成功。与百度不同,小米科技是在强手如林、竞争激烈的智能手机领域取得了成功。百度因进入搜索市场较早因而取得了中国搜索引擎巨头的地位。

李彦宏邀请雷军向百度高管进行演讲的事实说明,他依然没能说服他的员工恢复狼性。这对于百度的未来可谓危机暗伏,因为百度正面临奇虎360<QIHU.N>旗下搜索以及搜狐搜狗带来的前所未有的挑战。但至少目前,百度没有显示出会让出中国互联网搜索主导地位的迹象。

一句话:百度的营收增长有望在2014财年第一季度加速,即便百度在面对快速崛起的强敌时还在继续寻找狼性。

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