微博:小米新加坡造势,LinkedIn北京招聘

红米手机进军新加坡

过去一周,智能手机制造商小米的高管在微博上玩通常的营销技巧,在新加坡进行的下一次网络销售将于下个月正式开启。新加坡是该公司进行全球扩张的第一站。与此同时,美国社交网站巨头LinkedIn(NYSE: LNKD)正悄悄进入中国,随着该公司要在中国组建当地的运营团队,它最近在中国聘请的高管也在微博上发关于招聘的信息。

小米进军新加坡由雨果·巴拉负责,他曾是谷歌(Nasdaq: GOOG)美国地区的高管,去年高调辞职加入小米。对于小米的最新举措,我忍不住想做些纸上谈兵的分析。小米董事长兼营销大师雷军已明确表示,继小米去年成功进军台湾和香港市场后,巴拉今年将负责公司的全球扩张。但似乎巴拉依然有很多东西要向他的营销大师学习,他在新加坡的首次努力显得有点草率就证明了这点。

小米之前宣布,计划3月17日在新加坡推出其最新的第三代中档手机米3,但上周五在线销售的是红米,红米是其低端手机,售价约为133美元。网络销售结束后,小米称8分钟内就将所有库存卖光了,这类似于去年12月份的情况,当时它在台湾和香港对同款手机进行类似推广。(英文报道

但小米拒绝披露疯狂的8分钟内在新加坡确切卖了多少部手机,在香港和台湾的每次推广中都卖掉1万部红米手机。披露的缺失导致一些人质疑是否在新加坡的销售中,卖出的手机数量很少。不过其他人称,该公司用一贯的“饥饿营销”技巧,创造人为短缺以制造噱头。

在开售前,巴拉也在他的新浪微博上进行宣传,宣布小米已经正式被“新加坡化”,称该公司很快将推出针对新加坡特别定制的手机。(微博帖子)巴拉的粉丝超过35万人,不过大家对这条微博印象不太深刻,微博发出将近一周之后,仅有204人点赞和175人转发。雷军小心谨慎地推进这一努力,但把大部分交谈都留给巴拉,他只是说登陆新加坡是“虎哥到小米的第一仗”。(微博帖子

小米联合创始人林斌也发了关于这次销售的微博,但也主要是给出实际信息并突出提到了巴拉的昵称,简单翻译过来就是“虎哥”。(微博帖子)可能我对巴拉有点苛刻,因为他在谷歌的时候也不是一名真正的营销人员。但显然他如果想把小米大获成功的营销策略复制到海外的话,他有很好的经验可以学习。

看完小米和巴拉,我们快速转向沈博阳,他既低调但又试图保持露脸,因为他开始了建立LinkedIn在华业务的挑战。全球领先的社交网站Facebook(Nasdaq: FB)自2009年起就被中国封锁,但针对职业白领的LinkedIn至今仍然可以被访问,而且有望保持这种状态。沈博阳受雇于1月份,并被授权建立和加强LinkedIn在华业务,但同时也要避免具有政治敏感性的内容,许多人认为Facebook被封就是由此导致的。

从那时起,他一直记录北京新办公室的进展情况,上周他在微博上谈及运营团队的最新人员。他的这条微博比较普通,称已经收到近两千份申请,职位数目没有详细说明。(微博帖子

他暗示LinkedIn最初的招聘将相对有限,集中在管理岗位和招聘部门。他还补充到,一天前刚刚聘请到第一个人,也让其他申请该公司工作的人耐心等待。从他的微博中,我感觉到沈博阳和LinkedIn都将采取缓慢和谨慎的方式进入中国,为了避免一些麻烦,在我看来这似乎是一个推进的好方式。

 

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