微信红包大获成功让竞争对手羡慕不已

微信凭借“红包”取得巨大成绩

春节短信拜年方式在过去三年肯定已经改变,这从中国科技企业高管纷纷借助微博在春节假期推广微信红包便可见一斑。对于微信红包产品的大获成功,大多数评论称赞有加,甚至略带敬畏之情。但来自阿里巴巴方面的评论有酸溜溜的味道,新浪<SINA.O>高管的评论亦无溢美之词。

我认为微信红包是腾讯<0700.HK>的高明之举,融合了该公司的多项业务打造出这一几乎肯定受到微信数亿用户欢迎的产品。此外,鉴于微信红包是以电子形式向亲朋好友送红包,因此实际上蕴藏盈利的潜力。

从诸多方面看,微信红包与春节短信拜年大同小异。我还能记起在自己做记者时,中国移动<0941.HK><CHL.N>和中国联通<0762.HK><CHU.N>发布每年春节期间用户发送数亿拜年短信新闻稿的情景。如今此类报道基本上已经销声匿迹,这可能与电信运营商不愿发布显示短信日渐失宠的数据有关,原因是消费者更多的选择使用微信及其他多媒体服务相互拜年。

 

微信红包允许用户将银行卡与微信账号绑定,然后向可通过电子形式向其他用户派发的虚拟红包打钱。腾讯其实似乎并不想通过微信红包这个产品本身赚钱,而是从用户把银行卡与微信账号绑定中受益。腾讯试图在微信平台上建立有盈利潜力的电商业务,这则是至关重要的一部。相比之下,阿里巴巴旗下的支付宝钱包目前大约有1,000万注册用户。据腾讯称,大年初一初二,用户大约发放了2,000万个微信红包。

 

奇虎360<QIHU.N>高管陶伟华的评论相当中肯,对微信红包的成功大加称赞。百度无线高管岳国峰也认为微信红包大获成功,并称这对新浪微博而言是一个拐点。新浪微博过去三年发展势头如火如荼,近期活跃度开始下降。

 

阿里巴巴当然知道微信对其电商及电子支付业务主导地位的威胁。该公司去年秋季推出社交应用–来往,此后一有机会便大力推广该产品。该公司公关部负责人顾建兵在个人微博上对腾讯发布的一些春节推广成功数据表示质疑,新浪副总裁褚达晨的做法相对低调,但仍是颇有微词,暗示微信红包在年轻用户中受宠,新浪微博的“让红包飞”却是更成熟用户的选择。

 

显然,微信红包在春节期间大获成功是无法否认的,随着用户借助其在生日、结婚等其他庆祝场合发送虚拟红包,该产品在未来数月有望继续大受欢迎。鉴于中国互联网巨头角逐移动互联网龙头地位的大战仍在继续,我相信这项功能会成为新浪和阿里巴巴董事会在未来几周讨论的主要话题。

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