微信商业化进程加速

腾讯推出微信5.0

微信5.0上线消息引起媒体广泛关注,据称最新版微信进行了大改版,是腾讯<0700.HK>推动微信商业化的又一力作。与此同时,微信与中国联通<0762.HK><CHU.N>的新合作又实现了一大里程碑,双方联手推出的微信沃卡开始预售两天以来已有100万名买家。

在推出上述能产生营收的高调行动前,腾讯在QQ商业化方面的运作也十分成功,该公司还成功地以QQ的知名度为跳板,迅速取代网易<NTES.O>、盛大游戏<GAME.O>等行业龙头企业,成为中国最大的在线游戏企业。随着微信5.0的上线,腾讯希望不仅能维持在线游戏的老大地位,同时还通过线上零售和金融服务,向电商巨头阿里巴巴发起挑战。

之前有报道称,由于未能获得苹果<AAPL.O>中国在线商店的更新批准,微信5.0上线的时间可能推迟。不过,腾讯还是继续推进并于周一发布了微信5.0。微信5.0增加了许多新功能,包括一个游戏平台,还引入了支付系统,可令用户为在线游戏及网购付款。此外,最新版微信还有扫描功能,可令用户用智能手机对线下购物进行付款。

迄今为止,微信5.0获得的评价好坏不一,多数评价主要针对新功能。有人称微信5.0的背景噪音太多,用户不太可能想用其中的许多新功能,更别说支付服务功能。需要承认的是,我还没有下载微信5.0,可能会等至少几个月的时间,以便腾讯可以找到解决所有这些难以避免的问题的办法。

腾讯微信的发展方式与新浪<SINA.O>微博截然不同。新浪微博在商业化进程中,一直是缓慢且渐进的引入新服务,导致其盈利之路虽然进展缓慢但稳步推进。对于两者的发展方式,我觉得新浪的似乎更具吸引力,可令用户和商户有时间逐步适应新的改变,而不是一下子就面对许多新变化。腾讯的这种突如其来的方式会令一些现有用户感到疏远。但我预计,还是会有许多用户在微信5.0平台上找到玩乐和花钱的新方式,而且该平台的许多新功能最终将会得到认可。微信用户目前已经超过3亿。

我们再来简单看看腾讯与中国联通合作推出微信沃卡的消息。这项合作是在上周宣布的,媒体报道称微信沃卡周一首日预售就吸引了70万名买家,目前预售已达100万人。多数签约的可能是联通的现有用户,但我怀疑其中的一半或许是另外两家移动运营商的用户。如果微信沃卡口碑不错,我预计下月的订单情况也将不错,从而会为微信和联通带来强劲的长期提振。

一句话:微信5.0新增了许多功能,可能会经历一些混乱,但随着用户的适应,情况最终应当会变好。

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